이용과 충족이론
[이용과 충족이론] 이용과 충족이론은 이론이라고 불려지기도 하지만, 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법. 내지 연구모델 이라고도 볼 수 있다. 1. 이용과 충족이론이란 무엇인가 이용과 충족이론은 매스 커뮤니케이션 과정에 있어 능동적인 수용자의 역할에 중점을 두고 전개된 이론이다. 1959년 E. Katz에 의해 처음으로 제시된 이 연구는 '매스 미디어가 사람들에게 무엇을 하느냐'라는 기존의 입장에서 탈피, '사람들이 매스 미디어를 가지고 무엇을 하느냐'라는 수용자의 입장에 초점을 맞추었다. 2. 제기 배경 이용과 충족이론이 Katz에 의해 처음으로 제기되기 전에도 이러한 연구 입장에서 매스 커뮤니케이션 현상을 연구한 학자들은 있었다. 이미 1940년대에 록펠러 연구 재단의 기금에 의해 설립된 ..
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2013. 7. 16. 11:16