휴머니즘 마케팅 썸네일형 리스트형 BCG매트릭스 1. BCG매트릭스의 구성 및 정의 BCG매트릭스는 1968년 보스턴 컨설팅그룹이 창안한 전략사업단위(SBU)를 분석하는 도구이다. 어느 사업부를 키우고 처분할 것인가를 결정하는 전략적 판단 분석기법이라 정의할 수 있다. 특히 이 모델의 양축은 시장점유율과 시장성장률의 2가지 단순한 변수로 시장전체에서의 경쟁우위와 매력도를 측정하는 기준을 마련하고 있다. 이는 한정된 자원을 효과적으로 사용하기 위한 전략분석도구이다. 1) 스타(Star) - 시장점유율과 성장률이 모두 높아서 떠오르는 별과 같은 가능성을 갖고 있다. - 비용이 많이 들지만 앞으로 주력 사업으로 성장할 가능성이 높아 투자를 지속적으로 하여야 한다. - 이 사업부의 제품들은 제품 수명 주기상 성장기에 속한다. 2) 현금젖소(Cash Cow) .. 더보기 이전 1 다음
