혁신수용자 썸네일형 리스트형 기술수용주기 모형 ❚불연속적 혁신과 기술수용주기 모형 ❖불연속적 혁신 연속적인 혁신은 소비행동의 변화를 요구하지 않는 정상적인 제품 업그레이드를 말하는 반면, 불연속적 혁신제품은 소비자들의 행동을 변화시킬 것을 요구한다. 고객의 요구보다는 연구실에서의 발견 혹은 창안에 의해 빛을 보게 된 경우가 많다. 따라서 획기적인 성능과 증진된 편익으로 인해 혁신제품 애호가들로부터 상당한 사랑과 주목을 받는 경우가 많지만, 시장의 다수를 형성하고 있는 보수적인 소비자들로부터는 그만큼 외면당하기 쉽다. ❖기술수용주기 모형 사회학자 Everett Rogers는 불연속적 혁신제품의 수용에 대한 연구결과를 토대로, 혁신기술을 채택하는 데에 걸리는 시간에 따라 소비자를 5개의 수용자군 으로 분류하였다. [그림 1] [그림1]에서 보듯이 혁신제.. 더보기 이전 1 다음
